Promoção da Coca-Cola Zero – Leilão do Impossível

A nova campanha de divulgação da Coca- Cola envolve muita inovação, criatividade, comunicação participativa e uma grande quantidade de ousadia, trata-se do: “Leilão do Impossível Coca-Cola Zero”.

Esse leilão nada mais é que um concurso cultural, porém bem diferente dos concursos culturais aos quais estamos acostumados: este em especial funciona como um leilão, só que ao invés de dinheiro, os lances são atitudes diferentes que os participantes se propõem a realizar para disputar o prêmio que é ter um dia de milionário.

A idéia não poderia ser melhor, uma vez que o jargão do produto, a Coca-Cola Zero, se tornou a famosa frase “Prove que é possível”. E é realmente o que a marca propõe que os participantes façam para disputar o prêmio.

Ainda em relação ao produto, pode-se dizer que em todas as divulgações feitas pela Coca-Cola percebe-se que o público-alvo da Coca-Cola Zero é em sua maioria formado por jovens e pessoas que têm um estilo alternativo, portanto, a escolha da forma de divulgação foi muito acertada, pois está sendo veiculada em sites freqüentados por este público, como o Youtube, por exemplo, isso sem contar que a escolha dos vencedores do “Leilão do Impossível” é realizada pelos integrantes do Furo MTV, um programa que traz informações jornalísticas, porém, com bastante humor.

A proposta da Coca-Cola com esse Leilão é muito ousada, pois são diversos os riscos de se promover um concurso cultural como esse, mas se depender da estratégia de marketing envolvida na campanha e em sua divulgação, o resultado será de satisfação mútua tanto para a Coca-Cola quanto para a MTV.

Veja o hotsite da campanha em:  http://leilaoimpossivel.cocacolazero.com.br/